Tiếng Việt
English뷰티 산업의 주요 비즈니스 경기장인 대도시에서는 외국 브랜드가 여전히 지배적이지만 최근 몇 년 동안 Co.Soft, Cocoon, M.O.I., Candid와 같은 베트남 브랜드의 인상적인 성장이 있었습니다. 스킨케어 산업에만 해당되며 메이크업 부문(립스틱 제외)의 베트남 기업은 거의 없습니다.
그러나 코쿤이나 몇몇 국내 브랜드의 부상이 독특합니다. 현재 뷰티 시장의 주요 제품은 여전히 외국 회사의 제품입니다. Hasaki의 웹 사이트에는 약 501개의 브랜드가 있지만 베트남 뷰티 브랜드는 Emmié by Happy Skin, Cocoon 및 M.O.I 3개뿐입니다.
또 Q&Me가 발표한 베트남 화장품 사용 분석 보고서(2022)에서는 이니스프리, 맥, 올레이가 3위를 차지했고 폰즈, 오휘, 더페이스샵이 그 뒤를 이었다. 모두 국제적으로 유명한 브랜드입니다.
베트남 뷰티 시장에서 국내 기업들의 위상
약 20년 전, 즉 2000년 이전 단계에서 베트남 경제는 아직 발전하지 않았고 국제 무역이 발달하지 않았으며, 화장품의 미용이나 사용은 여전히 많은 관심을 받지 못 하였거나, 있다면 스킨케어, 여드름 크림과 같은 기초 제품일 뿐입니다.
그러나 약 10 여년간, 국민들의 소득은 더 높아졌고 중국과 한국의 “뷰티는 모든 것” 문화의 영향과 함께 뷰티 제품들이 발전 하였고, 특히 베트남 젊은이들의 수요가 그 어느 때보다 증가했습니다.
투자 신문의 통계에 따르면, 베트남의 한 중산층 여성 소비자는 평균적으로 메이크업과 스킨 케어 제품에 월 약 45만~50만동을 지출한다. 향후 10년 동안 베트남의 화장품 시장은 매년 약 15%-20%의 성장세를 유지할 것입니다. 상기 Q&Me 보고서에 따르면 25-32세 여성의 93%가 스킨케어 제품을 자주 사용합니다.
이 가운데 시장조사업체 AMR의 자료에 따르면 베트남 스킨케어 제품 시장만 2019년 약 8억5000만달러에 이를 것으로 추산되며 2021~2027년 연평균 11.7%의 이중 연간 성장률을 보일 것으로 전망됩니다.
온라인 판매채널의 성장과 베트남 내 화장품 산업의 부진에 더해서 베트남 시장은 외국 화장품 브랜드의 약속의 땅이 되어가고 있습니다. 미국 상무부 통계에 따르면 현재 베트남에서 소비되는 개인 케어 제품의 93%가 수입되고 있으며, 2019년 총 수입액은 약 9억 5천만 달러를 기록했습니다.
그렇기 때문에 Candid Skincare (베트남 브랜드 Hannah Nguyen과 Bui Ngoc Anh)는 제품 신뢰도를 높이기 위해 Kolmar Korea를 찾아 공동 생산에 합의 하였습니다. 콜마그룹은 이니스프리, AHC. 네이처리퍼블릭, 메이블린, 랑콤 등 세계 주요 브랜드를 가공하는 세계의 화장품 제조사 중 하나이다.
그러나 보시다시피 시장에 있는 대부분의 뛰어난 베트남 브랜드는 주로 중급 스킨케어 부문에 집중하고 메이크업 부문에는 관심을 기울이지 않았습니다. 전체적으로 MOI와 Lemonade Cosmetics만이 메이크업을 전문으로 하는 반면 다른 브랜드는 립스틱이나 몇 가지 프라이머 및 파우더만 있습니다. 이 그룹의 제품 개발에 대한 투자는 아직까지 이루어지지 않고 있습니다.
베트남의 화장품 메이크업 시장은, 수요에 비해서, 아직 많은 업체들이 참여 하고 있지 않고 있기 때문에 블루오션이라고 할 수 있을 것 같습니다.
출처: 뷰티산업( ngành làm đẹp)