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English2020년 12월 9일에 발표된 Statista 기사에 따르면 베트남의 화장품 수입액은 2010년 약 3억 5500만 달러에서 2018년 7억 9000만 달러 이상으로 두 배 이상 증가한다고 했다. 한국 화장품은 베트남 시장점유율 22%를 차지하며 베트남에서 가장 선호하는 브랜드다. 많은 한국 브랜드들은 빠르게 성장하고 있는 베트남 시장의 이점을 살려 자신의 브랜드를 확장하기를 희망하고 있다. 베트남 사람들이 한국 화장품을 그토록 사랑하는 4가지 이유를 소개한다.
1. 베트남에서 한류스타의 영향력
한류로 알려진 케이팝과 한국 드라마의 인기는 베트남 전역에 크게 퍼졌다. 이러한 영향으로 베트남 소비자들이 한국 화장품에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었다. 베트남 팬들은 종종 아이돌을 응원하는 방법으로 아이돌이 광고하는 제품을 구매한다. 이렇게 하면 베트남에 수입되지 않은 제품이라도 이미 그 브랜드를 인지하고 있다. K뷰티 제품이 대세를 이룬 가장 큰 이유는 인플루언서라고 해도 과언이 아니다.
2. 자연스러운 아름다움과 결점 없는 피부
베트남 여성의 경우 이상적인 피부를 가지려면 피부 관리를 자주해야 하며 얇은 화장을 하는 것이 가장 좋다. 클렌징, 일일 스킨케어 및 햇빛으로부터 피부 보호의 한국의 10단계 피부 관리 단계는 많은 베트남 소비자들의 큰 관심을 받아왔다. 이는 피부 상태를 상당히 개선하는 데 도움이 될 수 있기 때문이다. 한국 화장품 회사들도 큰 주목을 받고 있다. 그들은 마케팅 콘텐츠 제작 과정에서 그들의 제품의 흠잡을 데 없는 피부 결과를 항상 부각시킨다.
3.천연 성분과 혁신적인 기술
한국 뷰티 제품의 부인할 수 없는 강점 중 하나는 성분이다. 한국 화장품은 대부분 천연 성분으로 알려져 있다. 천연 미용 제품을 사용하는 것은 베트남에서 최근 트렌드다. B & Company가 2019년 여성을 대상으로 실시한 온라인 설문조사에 따르면 응답자의 73.2%가 천연화장품을 사용하고 있었다. 또한 천연 성분은 기술과 혁신으로 업그레이드된다. 추출, 발효 등 서양에 잘 알려지지 않은 한국의 미용기술이 많다. 또한 한국 기업들은 반응이 빠르니까 제품 기획 및 출시에 소요되는 시간이 보통 6개월 미만이므로 화장품 트렌드에 더 빠르게 반응한다.
4. 값어치가 있고 구하기 쉬운 제품
베트남 소비자들이 K-뷰티 제품을 시판하도록 유도하는 마지막 이유는 가격이 항상 제품의 품질과 맞먹기 때문이다. 실제로 한국 화장품은 천연 품질의 첨단 기술로 만들어졌고 수입품이기 때문에 품질에 비해 가격이 비싸지 않다. K-뷰티 제품의 또 다른 공통점은 베트남 전역에서 구매하기 쉽다는 것이다. 비록 정규 수입 브랜드는 아직 적지만, 많은 국내 상점들과 온라인 쇼핑 사이트들은 한국의 트렌디한 화장품들로 가득 차 있다.
출처: Beautycare Expo