한국어
EnglishKhông cần chờ đến khi bị lừa mua hàng giả, người tiêu dùng Việt Nam đã bắt đầu tự trang bị cho mình một bộ kỹ năng hoàn toàn mới: đọc nhãn, tra QR code, kiểm tra giấy phép và so sánh nguồn gốc ngay trước khi móc ví. Đây không phải là xu hướng ngẫu nhiên – đây là kết quả tất yếu của một thị trường đã trải qua quá nhiều lần “vỡ mộng”.
Và đối với ngành Thực phẩm chức năng (TPCN) sự thay đổi này đang diễn ra mạnh hơn bất kỳ ngành hàng nào khác.
1. Thị trường thực phẩm chức năng Việt Nam đang bùng nổ nhưng niềm tin chưa theo kịp
Thị trường TPCN Việt Nam đang trong giai đoạn tăng trưởng ấn tượng. Theo dữ liệu ghi nhận, quy mô thị trường ước đạt 2,4 tỷ USD với tốc độ tăng trưởng trung bình khoảng 15% mỗi năm – một trong những tốc độ cao nhất khu vực Đông Nam Á. Nhìn rộng hơn, thị trường TPCN toàn cầu dự kiến đạt 210,3 tỷ USD vào năm 2026, trong đó châu Á – Thái Bình Dương chiếm tỷ trọng lớn và dẫn đầu đà tăng.
Nhu cầu thực sự rất cao. Theo báo cáo insight của Buzzmetrics năm 2024, 41,3% thảo luận về TPCN trên mạng xã hội Việt Nam xoay quanh chủ đề nâng cao sức khỏe cá nhân – cho thấy người Việt đang ngày càng chủ động hơn với việc chăm sóc bản thân, không chỉ chờ đến khi ốm mới uống thuốc.
Tuy nhiên, song song với sự tăng trưởng đó là một bức tranh đáng lo ngại: hàng giả, hàng nhái và hàng kém chất lượng tràn lan trên cả kênh trực tiếp lẫn thương mại điện tử. Chỉ riêng năm 2025, lực lượng Quản lý thị trường đã phát hiện và xử lý hơn 23.000 vụ vi phạm liên quan đến hàng không rõ nguồn gốc và hàng giả – trong đó TPCN là một trong những mặt hàng vi phạm nhiều nhất.
Kết quả là người tiêu dùng bị đặt vào một nghịch lý: muốn chăm sóc sức khỏe, nhưng không biết tin vào sản phẩm nào.
2. Người tiêu dùng trong thị trường thực phẩm chức năng Việt Nam đang thay đổi
Trước áp lực của thông tin và loạt vụ việc TPCN giả bị phanh phui liên tiếp, hành vi mua hàng của người Việt đã có những chuyển dịch rõ rệt:
Từ mua theo quảng cáo sang mua theo chứng cứ. Không còn dễ bị thuyết phục bởi những lời quảng cáo thổi phồng trên livestream hay KOL, người tiêu dùng – đặc biệt tầng lớp trung lưu đô thị – đang chủ động tìm kiếm thông tin về thành phần, chứng nhận chất lượng và nguồn gốc xuất xứ trước khi quyết định mua.
Từ mua trực tuyến tiện lợi sang mua tại nhà thuốc uy tín. Nhiều người tiêu dùng sau khi gặp phải sản phẩm kém chất lượng đã quay lại tin tưởng kênh nhà thuốc – nơi có dược sĩ tư vấn và sản phẩm có pháp lý rõ ràng – thay vì đặt hàng mù quáng trên các sàn thương mại điện tử.
Từ “không biết cách kiểm tra” sang “biết quét QR”. Đây là thay đổi đáng chú ý nhất. Từ ngày 23/12/2025, Bộ Công Thương đã chính thức triển khai Hệ thống truy xuất nguồn gốc hàng hóa quốc gia tại verigoods.vn, cho phép người dùng xác minh nguồn gốc sản phẩm bằng một lần quét mã QR. Cùng với đó, Bộ Công an đang phát triển hệ thống NDA Trace – gắn mã định danh duy nhất (UID) cho từng sản phẩm lưu thông trên thị trường, đặt mục tiêu triển khai toàn quốc trong năm 2026.
Nói một cách đơn giản: những người mua TPCN ngày nay đã trở thành những “thám tử nhỏ” ngay tại quầy thuốc.
3. Làn sóng pháp lý: Nhà nước đang siết – và siết rất mạnh
Sự thay đổi của người tiêu dùng không đến trong chân không. Nó được thúc đẩy bởi một làn sóng chính sách từ phía Nhà nước với tốc độ và mức độ quyết liệt chưa từng có:
- Bộ Y tế thành lập 15 tổ kiểm tra đột xuất hoạt động kinh doanh TPCN trên các sàn TMĐT, mạng xã hội và thị trường truyền thống.
- Thủ tướng chỉ đạo chiến dịch 30 ngày (từ 7/5 đến 30/5/2026) tập trung triệt phá hàng giả, hàng xâm phạm sở hữu trí tuệ trên toàn quốc, không có vùng cấm, không có ngoại lệ.
- Cục An toàn thực phẩm yêu cầu các đơn vị kinh doanh chỉ được bán TPCN đã được cấp giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố hoặc có thông tin công khai theo quy định pháp luật.
Với hành lang pháp lý ngày càng siết chặt, những đơn vị đang kinh doanh TPCN thiếu hồ sơ pháp lý – dù là hàng xách tay hay tự công bố chất lượng mập mờ – đang đứng trước rủi ro bị xử lý ngày càng cao. Đây không còn là rủi ro “có thể xảy ra” mà là rủi ro “đang xảy ra mỗi ngày”.
4. Cơ hội nằm ở đâu trong cuộc thanh lọc này?
Dễ hiểu lầm rằng thị trường đang “khó hơn”. Thực ra, đây là lúc thị trường đang phân hóa rõ rệt hơn bao giờ hết.
Người tiêu dùng không ngừng mua TPCN – họ chỉ đang mua khác đi. Họ tìm đến những nhà thuốc có uy tín, tìm đến những thương hiệu có chứng nhận quốc tế, tìm đến những sản phẩm có pháp lý minh bạch và được dược sĩ chuyên môn tư vấn.
Đây chính là lúc mà các nhà thuốc và đại lý phân phối có thể tạo ra sự khác biệt thực sự: không phải bằng cách bán nhiều hơn, mà bằng cách bán đúng hơn – đúng sản phẩm, đúng nguồn gốc, đúng tiêu chuẩn.
5. Natures Pharm: Câu trả lời đã có sẵn cho thị trường TPCN chất lượng
Trong bối cảnh người tiêu dùng Việt đang đặt câu hỏi “làm sao tôi biết sản phẩm này thực sự tốt?”, thực phẩm chức năng Natures Pharm (Hàn Quốc) đã có câu trả lời – không phải bằng lời nói, mà bằng con số.
Natures Pharm hiện diện tại hơn 8.000 nhà thuốc trên toàn lãnh thổ Hàn Quốc – một thị trường dược phẩm vốn được biết đến với tiêu chuẩn kiểm định vô cùng khắt khe. Sản phẩm chỉ được phân phối qua kênh nhà thuốc (Pharmacy-Only), có nghĩa là đã qua sự thẩm định và tin tưởng của các dược sĩ chuyên môn trước khi đến tay người dùng cuối.
Sản xuất đạt chuẩn GMP quốc tế, sở hữu công nghệ chiết xuất độc quyền, và được nhập khẩu chính ngạch bởi Kovie Partners – đơn vị đại diện chính thức tại Việt Nam với đầy đủ hồ sơ pháp lý – Natures Pharm đang đáp ứng chính xác những gì người tiêu dùng và nhà thuốc Việt đang tìm kiếm trong năm 2026: minh bạch, uy tín, và hiệu quả thực sự.
Làn sóng “sạch hóa” TPCN không phải là nguy cơ – đó là cơ hội để những ai đang kinh doanh nghiêm túc bứt lên và dẫn đầu.
Bạn đang sẵn sàng đón đầu làn sóng đó chưa?
📍 Liên hệ Kovie Partners để tìm hiểu về cơ hội phân phối Natures Pharm tại khu vực của bạn:
- Hotline/Zalo: 0368 903 045
- Email: koviepartnersvn@gmail.com
- Website: koviepartnersvn.com